Haruji Yamamoto tarafından 1911 yılında Osaka'da kurulan şirket, 1935'de Higashiosaka'da kurduğu yeni fabrika ile üretimini buraya taşımıştır. 1964’de Japonya’da ilk defa ısıl işlem görmüş dayanıklı cam kullanan güneş gözlüklerini imal eden Swans, 1969'da Awaji’de yeni bir fabrika daha inşa etmiştir. 1971 yılında SWANS markası ile ilk defa “Anti-Fog” özelliğe sahip kayak gözlüklerini piyasaya süren şirket, 1977’de Amerikan Kayak Takımı, 1978 yılında ise Japon Kayak Birliği tarafından yetkili kayak ekipmanı tedarikçisi olarak tescil edilmiştir.1987 yılında Tokushima'daki yeni fabrikasını hizmete sokan Swans, bu fabrika ile 1994 yılında Shikoku Ticaret Bürosu tarafından "Endüstriyel Standartların En İyi Uygulandığı Mükemmel Fabrikalar" ödülüne layık görülmüştür. Swans 2005 yılında Japon Tasarım Enstitüsü tarafından verilen "Tasarımda Mükemmeliyetçi Firma" ödülünü, 2006 yılında ise Gullwing modeli ile "Son 50 Yılın En İyi 100 Tasarımı" ödülünü almıştır.
Sürekli gelişerek 2010 yılında Awaji Hokudan fabrikasını hizmete alan Swans, aynı yıl Japon Ekonomi Bakanlığı tarafından "Endüstriyel Standardizasyon Projesi" kapsamında "Ticaret ve Endüstri Ödülü"ne layık görülmüştür.
2011'de yüzüncü kuruluş yıldönümünü kutlayan şirket, 2012'de Ice Blue Lens isimli lensleri geliştirmiştir.Swans’ın 100 yılı aşkın tecrübesindeki felsefe, baş ve gözlerin korunması olmuş ve bu sebeple ürünlerinde her zaman en son teknolojiyi kullanmıştır.